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如懿传》不再爽约但腾讯“安排”的却是水分流量和膏药广告
来源:http://www.fjweihao.com 编辑:环亚ag88 2018-09-02 11:04

  霍建华、周迅主演的《如懿传》在经历数次延播、海报穿帮、抄袭事件后,终于在昨晚20日上线。但万万没想到,内忧外患、迫切想争夺暑期市场份额的腾讯视频再次为了流量无所不用其极,将本身“鹅(恶)式3.0”营销策略发挥的淋漓尽致……《如懿传》在上线亿,实现上线一秒便迅速破亿的“奇迹”,但两个小时后播放量却仅为1.4亿,数据造假和流量扑街之快都令人咋舌。

  更让人大跌眼镜的是,在《如懿传》上线时,内容播放界面下方,腾讯视频为其“安排”上了狗皮膏药似的广告,甚至遮挡了大部分字幕,文字还始终提示下集预告,严重影响到了观感。对此网友纷纷表示“期待了这么久,就给我看这个?” “这部戏等了这么久,很失望”“弃剧”。而前期一直被剧组标榜的精致服化道,也因为高饱和度的强烈色差,多伦股份拟更名“匹凸匹” 引上引起观看不适,惨遭广大网友吐槽;还不止,周迅和霍建华的配音与角色设定年龄严重不符,周迅的原声也和人设格格不入,成为被观众吐槽的重灾区。

  《如懿传》首播出师不利,未达用户预期的内容+腾讯视频“毒药式”的营销举动,也让这部万众期待的明星剧在播放当天便口碑扑街,弹幕上一片漫骂的声音,不少昨天守在荧幕前的网友纷纷表示弃剧。

  其实,《如懿传》的扑街很大程度上都是腾讯惹的祸,尤其是那片黄色的狗皮膏药广告极有可能是早就安排好的毒药营销,想走黑红的路线。用这种惯用手法博大众眼球,在腾讯视频的很多内容中都司空见惯了,最近一期《明日之子2》直播现场,就以“直播事故”为话题多次消费李宇春,引起粉丝不满。这次《如懿传》的广告事故显而易见达到了腾讯的目的,8月23日盘前重要产业新闻,话题是有了,但也离彻底凉凉不远了。

  无良营销是这个圈子的通病了,但却不是一部剧质量差的借口。虽然《如懿传》首播的膏药广告确实很烦人,但质量差、与历史人设相悖才是《如懿传》扑街的原罪。上线即在观众心中“下线”,《如懿传》后面的日子更不熬啊……

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