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十年创业女兵自立门户能否打下知识分享这片天?
来源:http://www.fjweihao.com 编辑:环亚ag88 2019-01-04 21:50

  如果不是因为学习到互联网的知识,25岁的Michael恐怕还在西安一家肿瘤医院,在阴冷的放疗室里,日复一日地为患者拍片、取片,整天一言不发。他不喜欢这样的工作,他喜欢外面千奇百怪的世界,向往走出阴暗的放疗室,与世界另一头的人交流思想,切磋碰撞。

  互联网帮助他在有限的能力范围内实现了这一愿望。他爱上了互联网,这种爱让他不可自拔。开始只是玩玩,但渐渐地他越来越投入,越来越希望深入其中,了解互联网的魔力。

  他开始在网上找一些资料学习。2015年5月的一天,他关注了一个微信账号“馒头商学院”,账号上提供的视频课程全和互联网相关,他高兴坏了。一开始他听了一个讲H5的视频课程,免费的,又加入了一个讨论课程的微信群,也是免费的。和群里的小伙伴讨论学习的内容,分享心得,他渐渐开始上瘾,又上了其他和新媒体相关的课程,成了“圈子里”的小学霸。

  “后来你猜怎么着,他竟然开始做起了我们的助教,”馒头商学院创始人,互联网10年创业女兵,雷军昔日得力爱将王欣告诉《创业最前线》,“现在,他已经辞去了医院的工作,开始自己开设互联网课程,在西安教别人做新媒体营销”。

  而Michael只是馒头商学院80多万微课学员中的一个。“微课”是馒头商学院的线上免费课程,由互联网行业的专家、大咖(一线互联网公司总监级别以上,创业公司合伙人级别)线分钟左右,分享理论基础和实战经验。每一堂课的内容都经过馒头商学院和导师共同定制开发,有特定的大纲和教学资料,再辅以导师的实战案例。

  自2014年5月创办以来,馒头商学院已经上线多节互联网相关的课程,涉及产品、运营、营销等20多个方向,针对新进入职场、有0-3年工作经验的互联网从业者。

  听完线上的免费课程,学员还可以参加馒头商学院的线下分享活动,与导师面对面交流,和同学面对面切磋、讨论。

  “我们的APP里有一句话,叫‘抱团成长’,”王欣说,“一个习惯的养成需要21天的坚持,而只有靠一群有着共同目标的人同频互动,才能让更多人坚持下来”。通过微课和全国各地的线下活动,馒头商学院共计运营了200多个微信群,每个群200-500人不等,成员之间互助学习,群主(学习班长)自愿产生,维持群内的讨论秩序和氛围,组织线下活动,而馒头商学院内部的运营人员把控总体节奏。

  社群就像一个无形的吸盘,把有着共同需求和共同目标的人聚集在一起,让这种需求源源不断地被强调、被激发,甚至产生更深层次的需求。在馒头商学院,学员除了学习免费的、带有分享性质的微课,参加略收场地费的线下分享活动,还有机会付费学习更具体系化的专业课程,课时更长,内容更深入,而导师也是通过免费微课的完课率(学生看完一个视频的比例)和反馈层层挑选出来,确保输出最优质的内容。

  有了优秀的老师和优质的内容,王欣并不担心行业竞争:“很多学员都在一个培训机构学完一个课程,又到另一个机构再学一遍,最终哪个学校能留住这个学生,还是依靠优秀的师资和教学内容”。

  王欣认为,课程平台和教师之间是一种教学相长的关系:“许多老师也在教学的过程中得到了提升,甚至还自己做起社群,还把课程编成书出版。”在平台上,老师能从付费课程中分到基础的三成收入,讲得越好,分成比例越高,“有的老师在我们平台一年能挣一百多万”,王欣骄傲地说。

  然而,王欣一开始的设想并不是这样。“我们最初是一个技术很强的团队,做内容不是我们基因,”她告诉记者。2014年初,当王欣决定第二次离开金山时,她在这家公司已经前前后后服务了12年。1999年,刚刚毕业没多久的她加入了金山,是当时为数不多的女程序员。新闻传播学类四大专业解析 无冕。“雷总‘忽悠’我说女生做程序员没前途,做产品更适合”,王欣笑谈起这段往事。她不负众望,一路担当过金山词霸、金山快译、金山游侠等一系列金山明星产品的产品经理。

  2003年,她第一次离开金山。“那时候觉得遇到了职业发展的天花板,又受到了移动互联网的诱惑”,王欣向记者解释。随后,她开始了在移动互联网的尝试,加入美通无线担任手机游戏业务部总经理,率先在中国开发及运营首款手机网络游戏。

  2006年,金山面临互联网转型,在雷军的召唤下,她再度加盟金山,担任金山互联网安全公司首席运营官,推动金山毒霸实现互联网转型。十几年里,她亲历了传统技术型公司的爆发式增长,在互联网浪潮下的转型和起起伏伏。

  她清晰地记得10多年前刚刚加入金山时的情景。雷军那时候才刚刚30岁,而王欣和当时的“金山五虎”,还有前后陆续加入的冯鑫、黎万强等,在雷军的带领下做产品,打天下。“雷总就是导师,在他身上我们看到的是创业者百折不挠的精神。”王欣回忆说,“他不是让你闷头干活,而是交给你行走天下的武功。”

  她还记得当时在“干部培训班”上,大家会为一个市场方案吵得面红耳赤,女生被老板骂哭的样子,现在大家聚会时聊起来,也觉得是甜蜜的回忆。这些从金山走出来的战士,都在互联网的战场上拼杀着,技术和产品,是他们行走江湖的利器。

  王欣一开始也做了一款产品,“馒头小饭桌”类似于现在的“在行”,而新媒体“馒头商学院”的账号只是顺手而为。然而没想到,一段时间以后,“馒头小饭桌”没有什么用户,而“馒头商学院”的公众号粉丝噌噌地涨。两难的局面出现了。在资源有限的情况下,是待在自己的舒适区,继续做自己更拿手的APP,还是背水一战,从0开始做内容?她必须快速做出选择。

  “顺应市场者生,背离市场者亡”,王欣选择了那条陌生的,却能带来生存希望的道路。“我们因此流失了一位非常优秀的CTO”,说到这里王欣满眼遗憾,“创业何尝不是一场战争,牺牲是难免的,很残酷”。

  虽然不是做内容出身,但做产品的人也有自己天然的优势,特别会洞察用户的需求。选了这条更未知的路,王欣和同事们开始从产品上弥补内容的短板,用产品机制来解决内容的问题,例如,馒头商学院的很多内容都是UGC的,和老师的合作方式也是半签约的方式来产出内容,这样既能保证内容的多样性,也能保证专业性。

  互联网10年女兵,一步步走下来,王欣从那个刚刚毕业,雷军团队中为数不多的小女生,变成了自立门户,独当一面的创始人。她不愿强调自己是个女性创始人:“人与人之间的差别,远远大于性别的差别”,她坦言,自己曾经也有女性创业者的通病,是一个典型的“情绪化”患者。

  多年的职场征战让她渐渐学会了如何应对自己的情绪化。“情绪化并不可怕,只要你意识到自己的情绪化正在发生,正视它,就能控制它”,王欣向记者分享道。

  如今,馒头商学院已经积累了80万学员,其中参加付费课程的也达到了数万名,下一步怎么走,成为王欣面临的新课题。她记得自己最初规划这个项目时,中欧商学院的同学的反应:“不理解你为什么要做这样一个项目,”王欣说,”但我觉得,在信息爆炸的时代,为好的内容和知识付费是大势所趋,因为只有这样,才能剔除那些没有价值的内容”。

  如果说在过去的几十年里中国的版权产业一片空白似乎不太公平,但知识、内容、IP在的确在这两年才坐上了互联网热搜榜上的头几把交椅。近日,分答&在行完成来自腾讯的A+轮融资,目前累计融资额超过2亿人民币。今年6月份,他们获得来自元璟资本、红杉资本中国基金2500万美元A轮投资,及更早前来自周亚辉和阿尔法公社的Pre-A轮投资。

  早前,罗辑思维和线万投资原创视频网红Papi酱,上演了一出2200万广告的好戏,继而罗辑思维退出全部股份,全力投入新推出的知识分享和学习的“得到”APP。一出一进,是资本的游戏,玩的却都是内容,都是知识。

  王欣认为,知识分享之所以成为趋势,是因为现在的职场新生代愿意为虚拟的东西买单,只要他们觉得有价值。“现在年轻人的消费习惯正在发生颠覆性的变化,知识分享成为风口并不奇怪”,她说。

  知识分享或许只是王欣的第一步,围绕这些职场新生代,她还有很多想做的事情,“但我们不是颠覆教育”,她说,聘才宝猎头招聘中外籍人才简历交易网上线。“‘馒头商学院’这个名字,一方面寓意平民都可以上得起的商学院,另一方面‘馒头’也是英文单词mentor的谐音,译为导师”,我们希望它成为一个互联网职场人群聚集的地方,他们在职场上有什么困惑,有什么瓶颈,有什么需求,都可以在这里找到答案。”